LE MARKETING DU CINÉMA
Jean-François Camilleri
Editions Dixit, 2013

« Pourquoi avez-vous payé 9 euros pour voir ce film ? Vous avez été séduit par l’affiche, par le réalisateur, par les acteurs, par l’histoire, par le film-annonce, par le titre, par un extrait vu à la télévision, par un ami qui vous en a parlé, ou par tout cela à la fois ? Cet ouvrage décrit la stratégie mise en place pour la sortie d’un film en salle ». (Source : note de l’éditeur).

Il fut un temps où la salle du quartier (elles étaient alors en grand nombre) était le critère numéro 1 (la proximité) de choix d’un film, avec bien sur, les acteurs, l’affiche et les photos du film visibles alors uniquement en façade de la salle. Qu’en est-il aujourd’hui ?

Jean-François Camilleri, familier de la publicité du cinéma, y répond avec cette toute nouvelle parution. En 2006, il avait publié Putain de film !, titre qui reprenait le slogan du film de Bertrand Blier, Tenue de soirée. Une « catchline » qui avait marqué les esprits, une parmi les 300 sélectionnées par Camilleri. Des déclarations, questions, formules tirées de livres ou de films… qui avaient accompagnées, pour le meilleur ou pour le pire, les sorties en salles des années 1980 et 1990.